Apprendre à élaborer un contenu de qualité afin d’améliorer la notoriété d’une marque et d’accroître la visibilité d’une entreprise constitue l’enjeu principal de cet article. Le marketing de contenu est une approche stratégique dans le domaine du marketing, visant à produire un contenu informatif et pertinent pour un public cible, souvent par le biais du storytelling. Cette stratégie s’inscrit dans une perspective à long terme, reposant sur un partage régulier d’informations pour établir des relations durables avec le public, à travers divers formats tels que des blogs, des vidéos ou des livres électroniques.
Découvrez ce qu’est le storytelling et comment vous pouvez l’exploiter avec vos équipes
L’objectif fondamental pour les équipes est de se familiariser avec les éléments essentiels du marketing de contenu, ainsi que d’apprendre à planifier, créer et diffuser des contenus et des récits à valeur ajoutée sur les canaux appropriés. Cela inclut la définition des fondements d’une stratégie de marketing de contenu, l’organisation efficace des ressources et la mise en place des indicateurs nécessaires, tout en démontrant le succès du marketing de contenu à travers des données clés. La création de contenus ne s’improvise pas ! Quelles que soient vos compétences personnelles, vous ne pourrez pas tout faire seul… Alors comment constituer votre équipe Content Marketing ? Sur quels profils miser ? De qui votre entreprise a-t-elle réellement besoin pour sa production de contenus ? Il ne suffit pas d’écrire quelques articles occasionnellement sur votre blog d’entreprise pour prétendre faire du Content Marketing ! Pour que votre démarche ait un véritable impact sur votre audience, il vous faut une méthode professionnelle. Vous allez devoir constituer une équipe de choc, composée d’experts de leur secteur. Selon la taille de votre structure, vous pouvez internaliser la plupart de ces profils ou au contraire constituer une équipe de prestataires externes spécialisés. Télécharger notre Livre Blanc sur le Content Marketing Maintenant, parcourons ensemble 7 phases que nous pensons essentiels pour réussir votre projet.
1 – Un Content Manager, un chef d’orchestre très précieux !
La clé de voûte de votre organisation sera votre Content Manager. C’est à lui qu’incombera la responsabilité de définir votre charte éditoriale. Ce document unique pose les objectifs apparents et sous-jacents de votre blog, le ton des articles et autres contenus rédactionnels à produire, leur angle d’attaque, la façon de vous adresser à votre lecteur, le rythme d’écriture idéal, la structuration de vos textes et illustrations… C’est ce qui fait que votre blog aura un style, une « patte » personnelle et reconnaissable. Il va également définir votre stratégie Content Marketing avec un planning éditorial avec tous vos contenus et en assurer le suivi. Enfin, il est aussi responsable de la supervision de l’équipe (briefs, communication entre les collaborateurs, définition et suivi des budgets, processus d’amélioration, analyse des résultats). C’est lui enfin qui va poser les bases de la stratégie de Lead Nurturing qui va amener vos prospects à la « maturité » suffisante pour se transformer en clients le moment venu.
2 – Des professionnels de la communication numérique
Réaliser du contenu web demande des compétences multiples. Votre Content Manager sera donc entouré de spécialistes de différents domaines. Les spécialistes du marketing de contenu occupent une position essentielle dans l’exécution d’une stratégie de contenu performante. Ils ont pour mission de concevoir, de sélectionner et de distribuer des contenus de haute qualité qui répondent aux attentes et aux enjeux des prospects et des clients.
3 – Le contenu pour un bon référencement SEO
L’un des premiers collaborateurs de l’équipe de Content Marketing sera l’expert en SEO – Search Engine Optimization. Pour chaque article de blog ou page de votre site web, il va définir la requête principale à laquelle son texte doit répondre. Il va en dresser le champ sémantique et poser un corpus de mots-clés que l’article devra intégrer pour optimiser son placement dans les moteurs de recherche et donc sa notoriété et sa visibilité.
4 – La rédaction pour raconter votre histoire (storytelling)
Il est temps maintenant d’écrire les articles et d’autres contenus tels que livres blancs, page piliers etc… Il sera judicieux d’en confier la rédaction à des copywriters formés au SEO. Spécialistes de l’écriture web et de votre secteur d’activité, ils sauront trouver les bonnes tournures pour mettre en valeur le contenu souhaité autour des mots-clés obligatoires.
5 – Le graphisme pour mettre en valeur votre contenu
Le graphiste web travaille sur l’aspect visuel de tous vos contenus en fonction de votre charte graphique et éditoriale. Il fera attention à transmettre l’identité de votre marque selon les règles prédéfinies à travers le contenu qu’il crée. Il choisit, recadre et améliore les illustrations et leurs donne les formats techniques les plus appropriés. Sa préoccupation majeure est de produire des images les plus légères possible pour booster la rapidité de votre site.
6 – Une communauté qui vous lit
Pour optimiser l’annonce de vos publications dans chacun des réseaux sociaux sur lesquels votre entreprise est présente, un Community Manager est indispensable dans votre équipe de Content Marketing. Il gère la stratégie réseaux sociaux, les posts et assure la modération des commentaires. Il connaît les règles internes et les codes de chaque réseau, les heures de consultation, les heures creuses, les rythmes supportables, etc.
7 – Des ressources externes pour performer
Quand vous monterez en puissance, vous gagnerez à renforcer votre équipe de Content Marketing avec des profils complémentaires. Voici certains profils de métiers qui pourront ajouter une valeur ajoutée à vos contenus :
Un analyste qui avec les bons logiciels, il exploitera les résultats marketing et commerciaux de vos campagnes et en tirer des axes d’amélioration pour votre stratégie Content Marketing.
Un éditeur qui aura pour rôle d’affiner les contenus en relation avec les rédacteurs.
Un réalisateur vidéo avec des compétences en cadrage, montage, prise de son et éclairage ainsi que sa connaissance d’outils spécifiques, il pourra alimenter votre site web et réseaux sociaux avec des contenus vidéo de grande qualité.
Un photographe pour produire des images uniques et personnalisées à plus forte valeur ajoutée.
Un expert de la publicité numérique (ads) qui renforcera la visibilité de vos publications et site web grâce à des campagnes payantes optimisées.
Un spécialiste e-mailing pour gérer vos newsletters en lien avec le rythme de votre blog.
C’est cette même équipe qui va aussi construire les différents contenus présents tout au long de votre tunnel de vente, à commencer par vos landing pages. Cette liste n’est pas exhaustive et vous pourrez décider le moment venu de muscler votre équipe de Content Marketing avec d’autres compétences plus spécifiques. Cela vous permettra de proposer des articles, vidéos, infographies et autres contenus toujours plus pertinentes pour votre cible. Mais, en partant sur ces bases, vous êtes paré pour réussir une belle stratégie de contenus !
8 – Utilisation de l’IA avec l’équipe de rédaction
L’intelligence artificielle offre une contribution significative à la rédaction SEO. Elle facilite l’organisation des textes en optimisant le placement des mots, des paragraphes, ainsi que des sections et sous-sections. De plus, le rédacteur web peut se servir de l’IA comme fondement pour la création d’articles formels. Par exemple, si vous avez un créateur de blog, ou un rédacteur web dans votre équipe, l’IA pourra l’aider dans des plans de rédaction, lui suggérer des idées d’articles, des contenus voire vérifier des champs sémantiques ou corriger des articles.
Collaborer avec une agence en Content Marketing pour toucher vos clients
Chez Digitalmint, nous accompagnons nos clients en mode projet et de manière agile. Cela se traduit notamment par la mise en place d’une équipe de talents diversifiés propre à chaque projet. À la manière d’un architecte, nous sourçons dans notre réseau les experts qui, tous ensemble, donneront vie à de beaux contenus avec notre service de Content marketing.
Ainsi, en fonction de l’étendue de leur projet, nous mettons également à la disposition de nos clients d’autres profils plus spécifiques tels que des storytellers, des UX/UI writers, des traducteurs, des UI designers, un directeur artistique… Le tout est mené d’une main de maître par notre chef de projet dédié qui vous accompagnera tout au long de votre projet Content Marketing.
Dans notre agence, nous comprenons les enjeux du futur. Laissez-nous vous accompagner avec notre service en Content Marketing et faire grandir votre entreprise pour faire un pas en avant ensemble. Mieux, laissez-vous inspirer par les meilleures pratiques du marketing digital et découvrez la Minute Growth sur notre chaîne Youtube, nos guides, le glossaire ou nos webinaires sur des thèmes liés à la Lead Generation, au Marketing Automation, au SEO ou à l’Inbound Marketing.
