Il s’agit de l’élément phare de l’Inbound Marketing. Le “contenu” peut aussi bien être un article de blog, une vidéo, un podcast ou encore une publication sur les réseaux sociaux. Ce sont des publications créées par les entreprises dans le but d’attirer de nouveaux visiteurs sur leur site, puis de générer de nouvelles ventes.

Mais, dans le domaine de l’Inbound Marketing, quand on parle de “contenu”, il s’agit de publications informatives, qui vont susciter l’intérêt, voire l’engagement, plutôt que d’articles ou de posts purement publicitaires.