Ce type de contenu est dit “dynamique” car il est diffusé en fonction du profil de l’utilisateur du site web. Autrement dit, un site qui utilise ce procédé va afficher auprès d’un internaute uniquement les contenus qui sont susceptibles de l’intéresser.

Cela se fait grâce aux données. En fonction des précédentes interactions de l’utilisateur sur le site web (pages visitées, documents téléchargés, etc.), un algorithme va afficher les contenus les plus adaptés.