Dans le domaine de la publicité numérique, le concept de yield holistique fait référence à une approche de gestion des rendements appliquée à la vente d’espaces publicitaires. Cette approche vise à considérer de manière intégrée la commercialisation des espaces, en éliminant les distinctions traditionnelles entre la vente directe d’espaces garantis et la vente programmatique.

Ainsi, une stratégie de monétisation publicitaire adoptant le yield holistique cherchera à mettre en concurrence chaque canal de vente pour chaque impression publicitaire. Bien que le principe soit relativement simple, sa mise en œuvre s’avère complexe, car il est essentiel de garantir que les volumes vendus sous contrat en mode direct soient effectivement livrés.

Le yield holistique est généralement réalisé par l’adoption d’une solution programmatique complète, souvent désignée par le terme « full-stack ».

Il est possible de présenter de manière commerciale, mais aussi très claire et pédagogique, le principe du yield holistique dans un environnement programmatique.