L’attribut rel= »nofollow » appliqué aux liens <a href> constitue une instruction destinée aux robots de Google. La signification de « ne pas suivre » est explicite quant aux objectifs de cet attribut. À l’origine conçu pour combattre le spam dans les sections de commentaires de blogs ou de forums, Google a rapidement commencé à l’utiliser pour identifier les liens payants ou les publicités.

Les liens marqués comme « nofollow » n’ont pas d’impact direct sur l’optimisation du classement d’un site dans les résultats de recherche, car ils ne sont pas pris en compte par les robots.